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价格战再升温众人团抱为哪般

发布时间:2019-10-13 06:29:21 编辑:笔名

  “价格战”再升温 众人团抱为那般

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  随着端午的来临以及京东6 18的日近, 价格战 的参战商已经从最初的几大巨头的 口水战 演变为各种电商的团抱作战。越来越多商家的加入,让这场有预谋的电商 闹剧 越发难以收拾。这已经不是去年某东随便一句 对不起 就可以迅速收尾的了。

  仅仅是节日?仅仅是让利感恩?

  进入六月电商行业就一直弥漫在节日促销,店庆降价返利的氛围中,京东十年店庆要整一次大的返利促销活动还能理解,确引发一场 口水战 ,苏宁、国美、亚马逊、当当、易迅等跟风者真不知是事先预谋好的,还是真正伺机而动谋一个好时机赚一次流量红利,迅速加入这场不可挽救的乱战。可回归到这场战争的使力点,折扣、促销、店庆,来就送,送就送大的 这些口号,是喊出来玩的,还是真的,恐怕要等到六月底 某某数据显示价格战总让利消费者多少多少 才知道了。

  但从兵法布局上来说,此战是相当精彩的,不像去年就几个领风者在那耍大枪,叫的欢畅,却总不见实招儿。今年,参战规模的空前壮大,为这场价格战增添了不少声势。自各家亮象 别字 招牌喊口号之后,凡客终于按捺不住跳入 红海 。之后,天猫 二选一 出难题,国美入驻天猫,小米加入,康佳、OPPO加入,甚至eBay ,BlueNile等海外电商巨头也参战,这场规模空前浩大的 价格战 仅仅只是 双十一 之外的一次电商节?

  出名有这么重要?

  看到各种商家的参战,有的每天送9999送金币,有的据说还要拿出4亿回馈消费者和入驻商家,笔者很是纳闷儿,是什么让他们这么卯足劲儿地打价格战?366EC全程电子商务市场观察部向笔者透露,电子商务不同于传统商场, 价格战 是唯一有力度的手段, 骂战 也是各怀目的的。366EC市场观察员曹先生还说: 关于电商大战,圈内人都有一种观点:大家唱戏的时候,你不唱戏,就只能被人们遗忘;那怕只是一点嘴上功夫,也得卖力地演,交足戏份。在价格战的背后,电商们赚的就是民的眼球,说直白一点,就是要不放过任何出名或者提升名气的机会。

  事实上,每一次电商大战的吆喝,都会或多或少地改变行业竞争格局,那些老是不吆喝的电商,会被逐渐边缘化。我们回过头来看一下,去年经历的 6 18 、 8 15 、 双11 、 双12 等主要的电商大战对市场格局的微妙变化:根据艾瑞的数据显示,2012年第二季度亚马逊中国在自主销售为主的B2C商城中所占的交易规模市场份额排在三甲之内,在京东和苏宁易购之后,但在随后的几次大战中亚马逊中国保持低调,到2013年第一季度,其市场份额已经跌到了第六,被易迅、唯品会和当当超越。同理,在同一时期积极吆喝迎战的易迅,市场份额快速超越凡客诚品、库巴等,最新排名进入四强之列。

  无数次期望的落空等于自掘坟墓

  对于电商而言,眼球代表着流量,流量就是交易量。可事实上,也不能忽视消费者,无数次的期望落空,电商只能是自掘坟墓。第一次 价格战 ,或许很多消费者抱着天真,占便宜的心理相信了,关注了,下手买单了。可俗语有云: 吃一堑长一智 ,消费者又不是傻瓜,在明知是噱头,是空喊还迎头而上,自撞南墙。自四月份那场小规模的价格战爆冷,就应该知道,价格战不是不可以,只是那得真拿出点行动来才行,空喊口号很没意思。

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