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电商年中大促当促销成常态你还会买买买吗

发布时间:2019-11-10 22:02:46 编辑:笔名

电商年中大促:当促销成常态 你还会买买买吗

618年中大促 疯抢进行时!618店庆12周年玩大的火力全开 5折疯抢你以为吸干钱包的只有双11?那可是太傻太天真,众电商正携618年中大促,向你的钱包袭来。面对电商们具有煽动性的促销口号、诱人的折扣优惠,作为消费者的你,还能把持得住吗?电商年中大促,究竟有几个意思?

电商吆喝 卖点不再仅是低价

与以往各大购物节不同,这一次的618不管是天猫、京东、苏宁等综合电商平台,还是聚美、酒仙等垂直电商,他们不再局限于价格战,而是涉及到品牌、服务、物流等全方位的竞争。

以天猫为例,此次年中促销的大家电第一单,在6月18日零时24分送达,北京市通州区台湖镇口子村一位购买冰箱的村民邢先生,成为618大促收货第一人。

借助菜鸟物流的解决方案,村淘正在通过天猫年中大促影响越来越多的农村消费者。目前天猫大家电已经实现全国2700多个县市的送货入户,村淘已进驻全国8个省区市,覆盖13个县、295个村。

618作为京东店庆日,自然十分重视。借助物流优势,订单从下单到库房的时间已经从30分钟优化到5秒,为1小时达、211、411等各种超快配送服务提供了保证。此次年中大促,京东还将目光投向了移动端,为了更好地顺应用户在移动端下单选购的趋势。截至今天下午16点,京东下单量比去年6月18日00:00 - 16:00增长150%,其中移动端订单占比超过50%。

而苏宁易购则凭借其覆盖全国195个城市的1100多家门店,在618推出母乳速递、急速达、送装一体、包装回收、夜间送、免费果汁、体育众筹、毕业生免费寄包裹等特色服务。此外苏宁这一次在海外购推出最快72小时出货配送服务,足见海外购这个市场正在成为苏宁、天猫、京东角逐的重心。

易观智库电子商务分析师王小星在接受采访时,点破了电商年中促销的真实意图:不管是618,还是双11,众多电商促销节实际上是电商提高自我品牌认知的方式,是一种品牌宣传策略。促销活动对于零售企业来说是时刻存在的,有零售业就有促销,只是由于互联的存在,促销被放到了线上。

当促销成为常态 你还愿意买买买吗?

尽管清楚地知道5.20、女神节、618等都是电商通过制造噱头的促销手段,在这个6月你或多或少会被各些电商的促销广告所渲染,在炎热的夏天购上那么一两笔。

热衷购的周小姐就是个典型的剁手党。我也很清楚电商促销的招数,可面对那些狂轰滥炸的促销广告,我实在没有抵抗力。总是一时冲动买了很多没用的东西,下单以后很后悔,觉得白浪费钱了。周小姐说。

很多时候,电商促销实际上只是把日常售价抬高再打折,由于消费者并非天天关注价格,才会使得促销日的折扣很吸引眼球。

艾媒咨询CEO张毅谈及电商频繁的促销活动时说:京东之所以掀起618,本质上,一方面受到阿里双11的影响,希望借此提高品牌认知,加强竞争能力,另一方面也是需要寻找噱头拉动消费。

张毅预测,未来电商促销会成为常态化,在物流配套、供应商、品牌等都很稳定的情况下,促销力度实际也不会很大,促销节也不再意味着狂欢。

商品售后无保障 卖家去那儿了?

尽管电商想尽办法,为消费者提供优质的购物体验,可促销之后的维权,却一再令消费者心有余悸。购退货难、索赔难等老大难问题仍旧存在。

有友说:不知道那个电商率先发起了618年中大促,今天就不那么平淡了。其实我觉得电商们需要构建的不是一波波活动狂潮,而应该是给顾客一个放心购物的保障,售后是电商目前发展的一大制约因素。

从中国电子商务投诉与维权公共服务平台了解到,多数消费者在遇到商品与宣传不符,甚至欺诈情况时,由于很难找到厂家或专业部门检测产品的真伪而被卖家或电商平台理直气壮地拒收、拒退、拒赔偿。

张毅在谈及电商监管漏洞时表示:电商消费还不具备完全的法律保障能力,电商平台所处的地方政府需加大执法力度,一旦出现执法不力也应对执法机构进行追责。线下店由于涉及的各方都在本地,对于当地行政部门来说处理相对容易、公平,而电商的问题由于存在地域分割,追溯起来比较困难。因此,相应法律法规约束还需要出台细则,监管体系有待完善。( 房子妤 郭宇靖 阳娜)

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